新時代健康產(chǎn)業(yè)（集團）有限公司（以下簡稱公司）成立于1995年，是中國節(jié)能環(huán)保集團有限公司旗下從事大健康產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化子公司，下屬6個子公司和31個省級分公司，擁有特許加盟、直銷、電商、國際貿(mào)易等多元化銷售渠道，“國珍”“香蘭閣”“竹珍”等多品牌、多品類特色健康產(chǎn)品和服務(wù)。經(jīng)過28年的發(fā)展，公司秉承“發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)，造福人類健康”的初心，已經(jīng)成長為我國大健康領(lǐng)域中的一支重要力量?！皣洹逼放朴绊懥兔雷u度也逐年攀升，屢獲殊榮：2010年“國珍”商標被認定為“中國馳名商標”，2015—2020年被授予“五星品牌”認證，2018、2019年連續(xù)入選中國品牌促進會年度品牌價值排行榜，品牌價值突破161億元。

確立品牌規(guī)劃：讓品牌更有辨識度和競爭力

公司一直將品牌規(guī)劃作為企業(yè)整體經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，品牌規(guī)劃始終與公司戰(zhàn)略保持一致。公司邀請專業(yè)咨詢公司進行品牌規(guī)劃，綜合考慮產(chǎn)品特性、市場及服務(wù)特征，按照“健康、快樂、和諧”的品牌核心價值和“國珍與您共享健康新生活”的傳播語，強化品牌傳播；搭建包含集團品牌、產(chǎn)品品牌和渠道品牌在內(nèi)的精細化品牌架構(gòu)，分級分類推進品牌戰(zhàn)略的實施和落地；規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，把品牌元素應(yīng)用到經(jīng)營活動中，完成了從中國新時代專營到國珍專營、國珍健康生活館、新時優(yōu)品特許加盟的4次更新迭代，加速提升品牌影響力和渠道盈利能力；圍繞品牌核心價值，采取聚焦營銷策略持續(xù)開展品牌傳播和推廣；將企業(yè)社會責任與品牌核心價值相融合，實現(xiàn)共贏發(fā)展，共建美好社會。

國珍品牌架構(gòu)

國珍健康體驗館、國珍健康生活館等渠道建設(shè)

賦予品牌人格：讓品牌更有性格和情感

為了更好的貼合市場需求，拉近與消費者的關(guān)系，經(jīng)過調(diào)研和對標，公司以松花粉、竹葉等產(chǎn)品原料為原型，設(shè)計出極具人格化色彩的原創(chuàng)卡通IP形象，并廣泛應(yīng)用于品牌傳播和推廣中，形象深入人心，受到市場好評。以國珍卡通形象設(shè)計出毛絨公仔、冰箱貼、U盤等日常用品，形成炙手可熱的文創(chuàng)產(chǎn)品。微信表情包、海報等物料，供大家在日常微信聊天中使用、傳播，從而形成裂變的傳播效應(yīng)。國珍卡通形象還出現(xiàn)在公司周年活動、對外展會、高鐵專列的設(shè)計中，并化身成健康管理專家，在展會中親切的向消費者介紹健康服務(wù)和健康產(chǎn)品，與到訪者合影留念，不斷傳遞國珍品牌價值理念。

原創(chuàng)卡通IP形象

活動中的人偶形象

高鐵專列設(shè)計效果圖

微信表情包

強化品牌保護：讓品牌更有價值和意義

商標是品牌的核心，公司始終堅持品牌培育和商標保護齊抓并舉，通過商標注冊、專利申請等有效手段積極開展知識產(chǎn)權(quán)保護工作，為高質(zhì)量發(fā)展賦能。截至2023年底，公司有效注冊商標1527件，有力保護了品牌資產(chǎn)。為了維護品牌利益，公司積極做好防御商標布局，通過撤三申請、撤三復(fù)審答辯等手段有效保護商標專用權(quán)。2019年至今，公司先后獲得“北京市知識產(chǎn)權(quán)示范單位”和“北京市知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢單位”榮譽稱號。

打造品牌傳播體系：讓品牌更有高度和影響力

為進一步強化消費者對“國珍”品牌的忠誠度，公司通過官方網(wǎng)站、公眾號、?？⒁暵犢Y料、大型活動、論壇等內(nèi)外部渠道打造全方位立體式品牌傳播矩陣。連續(xù)26年開辦深受消費者喜愛的“新時代健康大課堂”，連續(xù)15年舉辦全民健康運動“國珍健康長走”，積極傳播健康理念；搭建覆蓋全國310個地級市的國珍健康體驗館、國珍健康生活館渠道運營體系，展示國珍品牌形象；先后舉行“歡樂中國行 魅力新時代”“綠色環(huán)保 健康新時代”等大型主題演唱會，組織開展“文化科技衛(wèi)生進社區(qū)”“奮進新征程 建功新時代”等年度營銷活動，穩(wěn)步提升品牌影響力。通過視頻號、直播等多媒體形式，搭建國珍學(xué)苑APP等多功能線上綜合應(yīng)用平臺，采用“線上+線下”相結(jié)合的傳播方式，讓消費者對國珍品牌口口相傳、持續(xù)信賴。

國珍健康體驗館、國珍健康生活館

“科技創(chuàng)新”論壇、“走進新國企”媒體開放日活動

以創(chuàng)新強化品牌：讓品牌更有厚度和生命力

科技創(chuàng)新是品牌發(fā)展的第一驅(qū)動力。截至目前，公司擁有3個國家級高新技術(shù)企業(yè)和3個中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)，2個CNAS國家認可實驗室、6個省級研發(fā)平臺，2個國家級科技型中小企業(yè)、3個省級專精特新中小企業(yè)、3個省級創(chuàng)新型中小企業(yè)。累計申請專利583項、授權(quán)專利403項，取得著作權(quán)78項。先后牽頭和參與制定了43項國家、行業(yè)和團體標準。其中牽頭制定的《松花粉》《瑪咖粉》行業(yè)標準奠定了公司在相關(guān)原料和產(chǎn)品的主導(dǎo)地位，《健康管理保健服務(wù)規(guī)范》國家標準是該領(lǐng)域唯一的國家標準。同時，公司深度研究和開發(fā)松、竹、梅等特色原料，全力構(gòu)建免疫力提升、骨骼健康等16個健康解決方案，與國內(nèi)外高等院校、科研機構(gòu)合作加速實現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)化，讓科技創(chuàng)新成為品牌高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實推力。

以文化推動品牌：讓品牌更有活力和凝聚力

“大任?國珍”文化理念體系示意圖

文化賦能品牌贏得新發(fā)展。多年來，公司發(fā)展形成了包含核心理念、專項理念、行為規(guī)范的“大任?國珍”文化理念體系，并通過舉辦“新時代文化大課堂”、儒學(xué)知識講座等多種方式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。公司注重發(fā)揮文化的引領(lǐng)作用，連續(xù)編制了七份企業(yè)社會責任報告并獲得中國社科院企業(yè)社會責任研究中心五星級評級；依托“文化周”優(yōu)勢平臺，積極開展“暢想2025，追夢新時代”“一起向未來”趣味運動會、文藝匯演等豐富多彩的文化活動，增強員工凝聚力。公司先后榮獲“企業(yè)文化建設(shè)百佳單位”“新時代企業(yè)誠信文化先進單位”等稱號。

踐行品牌公益：讓品牌更有溫度和責任感

一直以來，公司積極打造負責任的品牌形象，形成社會責任和品牌建設(shè)互促共進、深度融合。2009年，成立的北京國珍愛心基金會，在扶危、濟困、救災(zāi)，助力文教事業(yè)，支持航天、國防事業(yè)等領(lǐng)域進行了積極的公益探索和有效投入，形成了以國珍希望小學(xué)、國珍書屋、“國珍少年 航天未來”夏令營等為核心的品牌公益項目，先后捐建27所國珍希望小學(xué)和340個國珍書屋，累計捐贈超過5000萬元，受益人群超過42萬人。2021年、2022年北京國珍愛心基金會連續(xù)獲得透明度滿分和A+評級，2023年獲評AAA級中國社會組織。

捐建國珍希望小學(xué)、國珍書屋

公司積極全面落實綠色發(fā)展，煙臺生產(chǎn)基地被認定為國家級綠色工廠、綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)；濃縮洗衣液、濃縮洗潔精被認定為國家級綠色設(shè)計產(chǎn)品。公司積極構(gòu)建綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益的和諧統(tǒng)一，該案例入選中國社科院MBA案例庫、中國社會科學(xué)院管理叢書和《中央企業(yè)社會責任藍皮書》，被廣泛傳播。公司積極宣傳節(jié)能環(huán)保理念，持續(xù)開展“地球一小時”“世界環(huán)境日”“節(jié)能環(huán)保周”等公益活動，帶動更多的人關(guān)注環(huán)境保護和生態(tài)文明建設(shè)，讓國珍品牌更有責任、更有溫度。

綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

近年來，公司以“高標準、高品質(zhì)、高品位”的產(chǎn)品和服務(wù)穩(wěn)步走在行業(yè)前端，國珍品牌勢能得到進一步釋放。公司連續(xù)19年獲評中國食品安全年會“十強企業(yè)”稱號；獲得“中央企業(yè)先進集體”稱號；入選“北京制造企業(yè)100強”、“北京服務(wù)業(yè)企業(yè)100強”榜單；連續(xù)榮登企業(yè)信用AAA級榜單。國珍產(chǎn)品獲得“中國保健品十大影響力品牌”“中國保健品公信力產(chǎn)品”“國民信賴十大健康品牌”等眾多榮譽，贏得社會廣泛贊譽。